流量已成为考量商家诚信经营的底线-芦溪新闻-nba花边新闻
点击关闭

利用代言-流量已成为考量商家诚信经营的底线-nba花边新闻

  • 时间:

全球最贵圣诞树

近年來,粉絲經濟風生水起。我們看到今年「雙11」前的電商營銷,火爆的粉絲經濟在市場上製造一個個銷售奇迹。據人民日報報道,某化妝品牌請明星代言1小時,就創造4000萬元的銷售額;某日常用品請明星代言預售3萬件產品,3分鐘即橫掃一空;某明星代言的一款電動牙刷,3天預售額近2000萬元。明星「帶貨」直播展示無比華麗的魅力,讓粉絲們心旌搖動,不能自已,于神魂顛倒中情不自禁地掏腰包,把對明星崇拜的激情宣洩得淋漓盡致。

粉絲經濟的商業模式是,利用粉絲和被關注者之間的密切關係,讓明星帶貨直播,或請明星代言示範,引導客戶流量,營造商品口碑,以提高銷售業績。粉絲經濟給粉絲用戶提供個性化、多樣化的商品和服務,最終轉化成商業消費,實現盈利。其特徵是商家藉助一定的平台,通過某個興趣點聚集粉絲圈、朋友圈,高度吸睛,為平台積聚人氣,為商家提升客戶黏性。

有數據顯示,38%的粉絲願意為偶像每個月花費100-500元,相關領域的市場規模高達900億元。如此龐大的市場規模,需要理性引導,引導粉絲合理消費,並將明星效應轉化為提升商業品牌美譽度的契機,構建起健康的社會誠信體系,而不是任由「流量至上」等非理性因素野蠻生長。

而隨着粉絲素養不斷提升,技術支撐日臻完善,粉絲經濟涉及的領域和內容愈發多元,新領域、新場景、新對象不斷湧現。這就需要監管部門不斷研究新事物、新現象、新問題,要有監管超前意識,建立負面清單,使粉絲經濟有所規制,並加強事中監管的能力,發現問題,及時處理。

因此,喧鬧的粉絲經濟要守正合規,互聯網讓粉絲經濟在喧鬧中折騰生長,但是守正才能走正道,合規才能奔長久。

不過,在利益驅使下,行業內流量變質現象時有發生,商家利用某些不守規矩的平台搞流量造假已是公開的秘密。比如動輒上億轉發量的幕後推手「星援」APP被查處,應當是電商平台的前車之鑒。該APP利用粉絲給「愛豆」刷流量的需求,瘋狂牟利,半年內吸金800餘萬元。目前,其主犯因涉嫌破壞計算機信息系統已被北京丰台檢察院批捕。因此,承擔引流的電商平台亟待規範和引導。

於是人們開始審視流量的價值,水流緩動,可以灌溉良田,滋潤土壤,為人類造福,可是如果洪水滔天,就會釀成水患。這個簡單的比喻可望引起人們對流量清醒的認識。毫無疑問,流量已成為考量商家誠信經營的底線,流量的背後是道德和權謀的較量。雖說資本無眠,但市場不是資本橫行無忌的天下,粉絲經濟也不是法外之地,需要嚴格規制。

從教育粉絲角度來說,追星屬於偶像崇拜行為。偶像崇拜是一個不可迴避的社會現象。人們尤其是價值觀尚未成熟的青少年群體往往容易將偶像視為其精神寄託和學習榜樣,加以追隨模仿,有的甚至如痴如醉。因此,在充分尊重多元價值觀的基礎上,正確引導青少年理性選擇偶像,合理表達自己的喜愛之情,對傾情明星偶像的消費行為要有節制,這對社會主流價值理念的構建具有積極意義,也是粉絲經濟能行穩致遠的重要源泉。

首當其衝的是商家及其平台要增強責任感,以商業良心入市,追逐利潤不是壞事,而追逐利潤的手段要乾淨要有約束。商業遊戲不是惡作劇,不是欺騙花招,而是要遵循商業規律,遵守商業道德,不可動壞心思走左道旁門,尤其是不能造假。平台為了牟取高額利潤,以流量為唯一指標,在其誤導和規則綁架之下,導致粉絲盲目、瘋狂的刷票行為。那些無比誇張的虛假數據,讓信用資源錯配,破壞了市場公正性,干擾了正常的市場秩序。商家和平台必須警醒,任何欺騙式經營,到頭來只會砸了自己的品牌。

粉絲經濟中明星IP有着關鍵性擔當,但明星直播帶貨,拼的是不僅是主持人的顏值,還應是貨品價廉物美。直播帶貨,其本質是口碑經濟,以誠信託底,以貨真價實為「壓艙石」,一旦失去口碑,失去誠信,失去壓艙石,就舉步維艱,甚至寸步難行。直播帶貨要想行穩致遠,還是少一點套路,多一點誠信,切莫把賭注押在主持人的臉蛋上。流量明星應當更加自律、更具表率、更有擔當。

而每個粉絲群都有熱衷於投票的人,不遺餘力地為心儀的明星「刷票」,觸及了互聯網監管的底線。其實粉絲群體熱衷「刷單」「刷票房」「刷好評」營造虛假繁榮,也為自身帶來負面評價。

臨近「雙12」,商家們不會放過這一次商機,期待利用粉絲經濟再搏一把。

粉絲經濟涉及的新領域、新場景、新對象不斷湧現。這就需要監管部門研究新事物、新現象、新問題,要有監管超前意識。

流量是粉絲經濟的核心,商品和服務的銷量依託粉絲們帶來的流量支撐,流量聚集人氣,流量迸發出購買力,流量就是商家的利潤來源,對促進消費有着明顯的聚集作用,中國人的消費從眾心理在這裏得到極致釋放。

今日关键词:湖人击败热火